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刚刚过去的“五一”假期迎来旅游出行的高峰。经文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.9%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。多个第三方平台数据也显示,这个假期,门票、酒店、交通的订单量远超今年春节水平,尤其是长线出行的需求强烈释放。
文化和旅游部公布的数据显示,“五一”假期,全国旅游出游人次超过2019年同期水平,出行距离和消费活跃度创下历史新高,300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示,“五一”期间,该平台用户平均出游半径较2022年同期增长25%,达到四年来巅峰。从景区门票预定来看,携程平台的假期国内景区门票票量同比增长9倍,较2019年“五一”增长超2倍。飞猪数据显示,国内门票较春节增长127%。同程研究院相关负责人介绍,按照过去的市场经验来看,春运往往是一年中交通客流量最高的时段,但今年“五一”假期,国内游客集中出游,客流量超过了春运高峰日。“五一”客流更集中于休闲旅游市场,巨大的客流量带动了酒店、景区的消费大幅增长,商家订单接到手软。
旅游消费需求井喷,旅游消费品质也在稳步提升。文化和旅游部表示,“五一”假期,文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚,“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐。演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高,旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。飞猪数据则显示,今年“五一”假期,整体客单价同比提升了约50%。从订单占比来看,时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破九成;高星酒店的预订量同比去年劲增超7倍。根据携程提供的数据,这个假期头等舱、商务舱订单涨幅超过经济舱水平,单程均价为2443元,订单量较2019年同期增长近80%。
出境游需求也在这个假期加速恢复。
从整体订单量来看,携程和飞猪同比分别增长了7倍和10倍,去哪儿出境游机票预订量已恢复至疫情前45%。途牛旅游网数据显示,近30%的用户选择了港澳作为出境游目的地。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示,此次“五一”假期全国旅游需求井喷,显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。后期要保持旅游消费长期向好的势头,各地必须继续加大业态创新供给,实施更为精准的品牌营销和个性化的旅游品牌塑造,持续升级服务水准,如此才能使旅游释放更多活力,更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。
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