网站优化也叫SEO，是一种利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。在国外，SEO已经是比较成熟的行业，而在国内还尚处于起步和发展阶段。

　　网站优化以及SEO术语在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：

　　目录(Directory)

　　目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。(参见SEO和搜索引擎。)

　　关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm和keyphrase)

　　关键字、关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面(也称为SERP)上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。

　　链接场(Linkfarm)

　　在SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google?误认为这个页面很有链接的价值。

　　有机列表(Organiclisting)

　　有机列表是SERP中的免费列表。有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

　　PageRank

　　PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank都是SEO的重要部分。(参见下面的Google和PageRank。)

　　付费列表(Paidlisting)

　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsoredlink)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。

　　排名(Ranking)

　　排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

　　排名算法(Rankingalgorithm)

　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

　　搜索引擎营销(Searchenginemarketing，SEM)

　　SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。

　　搜索引擎优化(Searchengineoptimization，SEO)

　　SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web页面能够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高有机列表的排名。我使用SEO这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入SEM的范畴。

　　搜索引擎结果页面(Searchengineresultspage，SERP)

　　SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

　　垃圾技术(Spamming)

　　垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO方法可分为两大类：

　　黑帽SEO(BlackhatSEO)

　　用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名。

　　白帽SEO(WhitehatSEO)以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。

　　爬行器(Spider)

　　爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。(参见下面的SEO和搜索引擎。)

　　SEO的重要性

　　了解了这些定义之后，您可能依然很迷惑：SEO的目的是什么?SEO似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗?

　　SEO创建可访问和有用的Web站点

　　良好的SEO实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO技术(垃圾技术)，这给SEO带来了坏名声。但是，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效但只是在短期内。通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽SEO技术。利用白帽SEO技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。

　　SEO对于商业站点至关重要

　　如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于Web站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢?而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。

　　SEO是Web使用方式演进的一部分

　　人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在SERP的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽SEO正是这样一种方法。

　　Web的使用方式向以搜索为中心演进

　　JakobNielsen详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对Web的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性(以及用户找到它的容易程度)就成了成功的关键.

　　SEO和用户

　　正确地实现了良好的SEO也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。有机SEO的收益之一是可访问性非常高的页面。搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。可以使用lynx浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的(参见参考资料中提供的lynx浏览器的链接)。页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果，比如手机或其他小型Web浏览工具(关于可访问性的更多信息，参见参考资料)。如果能够使页面具有较好的可访问性，让页面阅读器能够轻松地理解它们，那么页面就是对搜索引擎友好的。

　　在SEO的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的Web页面。两种对用户友好性破坏最大的黑帽SEO技术是：

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