这篇文章是SEOmoz的Randfish写的，当时一个叫Kris的哥们写了一篇文章《白帽SEO就是个笑话》，引起了界内很大的反响，并且获得了不少支持的声音。Randfish是向来以白帽SEO为荣的，他自然非常不爽，写了这篇文章告诉大家应该坚持白帽SEO。笔者看完之后有种醍醐灌顶的感觉。国内SEO的大环境也十分不好，几乎快到了不做黑帽就无法生存的地步。Randfish的这股声音着实给力，笔者便想着把这篇文章翻译下来，但Randfish举了许多的例子对大家来说都不熟悉，所以我选取了文章中比较精华的部分。

　　我厌恶网络垃圾。聪明诚实及勤奋的网络营销者通过努力工作给网站带来了流量，而它却将这一切给玷污了。我厌恶它破坏了SEO这个我引以自豪的职称。我厌恶他们让正当的营销策略效果变差，最让我厌恶的一点，便是他们遍布在所有的搜索结果页。

　　下面是“买保法止”的搜索结果，保法止这个药物是我用来防止脱发的。

　　就像大部分制药领域的搜索结果，许多页面的排名都是不自然的。这对只要电脑技术略微娴熟的人都是显而易见的，而且这将带来三件可怕的事情：

营销者和技术人员看到这些结果的会将SEO等同于发布垃圾信息。如果你读过Hacker News或者StackOverflow里这方面的文章，你肯定见过这种观点。

 新进入的同行业的SEO人员会认为不管这些网站做了什么，这些手段一定是迅速获得排名的好方法，于是他们也试着去用类似的策略（经常是通过损人利己的手段来达到目的）

 顾客学会了不在相信Google的搜索结果，所有网站的商业价值一点一点被削弱。

　　垃圾信息破坏了搜索，社交以及网络营销生态系统的品牌价值。如果你在制造这样的链接，那么至少你在直接伤害你的营销伙伴，在线业务，搜索者以及你网站未来的用户。上周，Kris Roadruck发表了一篇文章《白帽SEO就是个笑话》。他有意地使用一些有煽动性的，夸大的事件。我认为我应该对此有个回应并且阐述我对黑帽的一些看法。我掺和进来并不主要是因为Kris，而是因为他的这篇文章在搜索领域获得了许多支持的声音，这是我怎么也没有想到的。

　　开头是这么说的：

　　“我开始认识到现实中只有两种白帽SEO。一种人抱怨他们是如何按照书上所说的一切去做，如何远离“不道德的策略”，另一种人为并不属于自己的成功洋洋得意，因为他们碰巧撞到了一个大众喜欢的话题而已。”

　　“如果你有一个很好的主题，写一篇好文章并不难。但没人愿意了解不堵塞的座便器或脉动血氧计或单相二极管桥式整流器。。。

　　你可能可以得到一两个链接，但你知道是无法得到你想要的锚文本。”

　　Kris的话看起来很有道理（好的内容在一些网络万事通的领域确实更受欢迎），但实际上是错误的。在无聊的领域里再好的内容也没有用 — 说这种话的人是懒惰和嫉妒的，是垃圾制造者说给同伙听的，因为他们想掩盖一个事实：白帽SEO，正当合法的营销方式在任何领域、对任何网站都行得通。

　　想要一些例子？请看：

　　这个网站是Ready for Zero。是Y-Combinator出资用于减少信用卡垃圾以及信用卡债务减免。他们现在还没有排名（由于刚上线），但如果他们做SEO的话肯定会有排名。他们有内容 — 优秀的团队，很好的故事，雄厚的投资者以及正确的产品，这些足够获得他们所想要的链接了。如果我是一个希望在债务减免这类词获得排名的公司的SEO顾问，这些内容便是我推荐的。

　　Oyster Hotel Reviews – 这个网站在他们所有覆盖了的酒店里,他们都是出现在第一页，并且在”酒店评价“这个词上，他们几乎都是排名前五（可以说他们是质量最好的搜索结果页）

　　我努力写文章，做PPT，希望我的知识可以为这个行业添加色彩，让SEO更容易理解。但黑帽告诉这个世界白帽是不可能的，都是狗屁。这种话让我觉得很不舒服。

　　是的，白帽SEO对于一些内容相对无聊的，还处于建设中的网站来说确实是很大的挑战。要求很强的创造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有时候也需要创造力，但它大多时候是发现Google和Bing的疏忽，然后利用这些去推广网站，搜索引擎发现后只能再去找新的漏洞。黑帽其实非常有意思，给人的感觉就像是看电影里聪明的劫犯如何抢银行那样。但像这样的话是站不住脚的：

　　“经过在灰帽上越来越多的学习和实践，我对那些所谓的SEO专家提出的所谓的建议愈加觉得心烦。他们的建议只会让你的网站位于搜索结果的最后，白帽的效果不只是来的慢，它仅仅只是美好的幻想，是完全不负责任的。”

　　还好，要反驳Kris的观点很容易，事实可以证明一切：

　　搜索工作的关键词是竞争最激烈的一类词。在2008年（那时我们的咨询业务才刚刚开始），我们和Simply Hired 制定了一个长期的策略和计划。包括：企业联合策略，可嵌入的应用，友好且可抓取的搜索界面，内容丰富的博客，以及大型的线上品牌塑造活动。6个月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一。现在，我为他们的进展感到非常的骄傲，我也和他们一直保持着联系，能帮忙的时候都尽量帮助。多亏了 SEO（以及其他成功的营销销售策略），上百个和搜索工作相关的关键词他们都排在了第一页，他们成为了这个巨大的市场的领头羊。

　　一个合格的SEOER应该考虑到的有：

结合公司的产品特点，营销和销售策略，让SEO的ROI最大化

 关键词研究和确定（需要有合适的工具，足够的耐心，良好的判断力以及大量的实践）

 针对用户修改和优化网页的内容（监测用户在网站的停留时间，跳出率，互动等行为）

 内容策略（这个在总体商业策略中处于最高级别）

 页面优化（黑帽SEO是最早发现Google在页面分析上考虑的因素越来越多，不再仅限于关键词的使用和重复频率）

 让网站对搜索引擎更加友好（包含的东西有很多，如：分面导航，阿贾克斯爬行，更好地使用Javascript/Flash等）

 XML的网站地图

 分析 — 监测访问量仅是刚刚开始，后面还有网站管理员工具，链接，品牌，社交监测等等。

 其他的搜索方式（地图，视频，图片，新闻，博客，购物等，其中任何一种都可以成为一个全职工作）

 用户体验因素（这个对排名有着巨大的间接联系）

 信誉跟踪和管理

 调研竞争者

 社交营销（Facebook的分享对在Google上的排名已经有很大的影响。任何一个SEOER如今都不应该忽略社交的作用，社交已然成为了许多策略的核心部分）

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