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从咖啡汉服到新能源车,B站每8天投资一家公司

字号+ 作者:体育网 来源:[db:来源] 2021-11-10 17:10 我要评论( )

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(原标题:从咖啡汉服到新能源汽车,B站每8天投资一家公司)

作者:刘晓洁 责编:刘佳

曾有业界人士调侃,游戏占据重要营收的B站是一家“披着弹幕外衣的游戏公司”,但现在,它的标签或许还可以再加上“投资巨头”。

近日,B站关联公司再次投资了一家动漫游戏厂商。天眼查数据显示,广州摸鱼互动科技有限公司发生工商变更,新增上海幻电信息科技有限公司为股东,同时公司注册资本由75万人民币增加至100万人民币。目前该公司由创始人蔡翔宇持股75%,上海幻电信息科技有限公司持股25%。

这不是B站第一次出手了,作为投资圈知名“LP”,就在前不久,B站才投资了新闻网站、服饰品牌、咖啡餐饮、新能源汽车、汉服……其项目投资不可谓不频繁。据天眼查不完全统计数据显示,2013年至今,B站公开的对外投资事件有146起,仅2021年至今,已参投超过40家公司,平均每8天投一家公司。

B站2021年投资情况

过半投资给了ACG

第一财经记者梳理B站投资版图发现,B站过一半的投资都集中在ACG(动画、漫画和游戏)领域,其中约有16家是游戏公司,4家是动漫相关公司。

作为一个视频类网站,游戏业务长期以来占据其营收前列。在2018年上市之时,B站的游戏业务营收占比曾高达80%,也让其饱受市场争议。

上市后,B站开始推行“去游戏化”,摆脱对游戏的依赖,目前来看成果显著。B站游戏业务营收占比在不断下降,截至2021年第二季度,其游戏业务营收占比已降至27%,作为对比,去年同期这个数字是48%。

尽管如此,B站对游戏领域的投资版图还在不断扩大。据不完全统计,2020年,B站投资了6家游戏公司,加上今年,这两年其将近投资了超过20家游戏公司。其中不乏中手游、TapTap这样的知名游戏厂商及渠道。

香颂资本创始人沈萌表示,“游戏是最能吸金且稳定的领域,任何注重业绩的企业都很难割舍。”开拓多元营收来源,去游戏化的确使得财务数据看起来更加健康,但游戏也是稳定的现金流来源,目前的B站并不能割舍。

上市至今,B站仍处亏损。此前其港股招股书显示,B站2018年、2019年、2020年的净亏损分别为5.65亿元、13.04亿元、30.54亿元。而根据今年Q1和Q2的财报,B站2021上半年经调整后的净亏损约为15.3亿元人民币。

从B站的投资版图来看,游戏仍然占据重要的地位。但相比较其在增值服务和广告等业务上的陡峭增长而言,游戏业务的增长近乎停滞,因此营收占比也一路递减。2021第二季度,B站营收同比增长72%,其中增值业务、广告业务、电商业务同比分别增长98%、201%和195%,与此形成强烈对比的是,游戏业务营收同比略微下降1%。

在2021年第一季度财报公布后的电话会议上, CEO陈睿表示很重视游戏领域,“我认为游戏行业未来的发展和增长有很大的空间,并且有可能以倍速增长。”

游戏挣钱是确定的,但押中爆款是有偶然性的,目前来看,B站还未有一款成功出圈从而带动营收的作品。不过陈睿提到,B站并不把做游戏当做变现途径,而是当做内容产品,“内容做好了,商业化一定没有问题。”

广撒网高筑墙的投资公司

“未来三年核心战略,一是内容生态,二是产业布局。”2020年陈睿曾提到,B站在垂直上做动漫和电竞,水平上做PUGC(专业用户生产内容)、直播、电商、线下活动。

除了游戏动漫相关的内容投资, B站剩余的投资动作则可以归为产业上的布局,覆盖了MCN、影视、生活电商、技术研发、新消费等多个领域,大都与其自有业务和所服务的人群存在强关联。

一方面,B站广泛参与MCN机构的投资,加强与up主的绑定合作。这两年,B站不仅投资了青藤文化、如涵文化、大鹅文化、无锋网络等MCN和营销机构,还投资了不少up主所在机构,包括今年投资的up主“小艾大师”所在艾稣科技,去年投资的B站百大UP主“敬汉卿”所在的汉卿传媒,以及up主“IC实验室”所在的杭州就有了光,持股比例在10%-20%之间。

2020年年中,B站知名游戏UP主“敖厂长”“巫师财经”都曾被西瓜视频挖走过, 2020年下半年开始,B站密集投资了不少MCN,或许意在巩固B站重要的PUCG内容。

另一方面,B站投资了不少大众化的文娱内容,从二次元到主流,或为破圈做准备。2020年,B站入股欢喜传媒,迈出了进入传统影视圈的第一步。从去年到今年,其又投资了韩剧TV宝云科技、网文平台掌阅科技、短剧制作兔狲文化、电子出版的未来式互动。

在2020年Q4月活用户超过2亿的基础上,陈睿曾提出要在2023年内实现月活4亿的目标。用户增长依然是目前B站的核心目标,从二次元迈入主流,跨圈投资是最快的。

一方面巩固已有内容,另一方面破圈打开边界, B站在筑高墙的同时,也在广撒网,做大做强。

在业务延伸之外,B站还有不少跨界的投资,如“无性别主义”服饰“bosie”、男士护肤品 “理然”、汉服古装电商“十三余”、精品咖啡“鹰急”、粉红汉堡所在的 “曾士餐饮”等等。

看起来毫不搭边,不过,这些品牌的消费者都是年轻一代,与B站的用户群年龄段较为一致。投资新消费,或许意在接近年轻人。

2021第一季度财报后的电话会议上,陈睿表示,B站将把握市场机遇,进一步扩大在Z+世代群体的影响力。“2021年我们会继续增强泛生活和知识类内容,或拓展动物、情感、汽车、健身、健康等,这些都是我们认为年轻人感兴趣的内容。”

不过,此前其投资吉利旗下新能源汽车极氪,依然出乎所有人意料。B站曾在2020年的Q3财报中透露称,其汽车内容是增长最快的垂直品类之一,业界认为,投资或许与广告有关。汽车是B站前几大广告主,位列电商、食品饮料、游戏、3C产品之后。据B站的信息,2020年Q3平台内汽车UP主的数量和发稿量,分别提高了338%和147%。

沈萌认为,B站部分跨界投资是为了延伸业务链,部分跨界投资则可能是迎合热点,“至于说和广告生态建立联系,应该有些牵强,广告是看覆盖度和转化率,谷歌旗下的Youtube截至目前也没有做过任何跨界投资,但也不妨碍其成长性。”

B站最大的意图或是投资获利,说其是投资公司也并不违和。天眼查数据显示,从2013年,B站还并不出圈之时,就开始了其投资之路。到2016年,其投资步伐加速,一年投了16笔项目。2020年,B站专门成立了投资部,在企业发展部的基础上,分拆成立了战略发展部与战略投资部,这体现了B站对投资的重视。随后这两年,B站开始大手笔投资,投资曲线陡峭增长。

B站投资曲线 来源:企查查

自身研发和创新的风险高、时间长,国内企业普遍愿意通过投资现有机会进行扩张。沈萌认为,“国内企业都喜欢投资,阿里腾讯字节投得更多,只不过因为B站的印象定位,业务很单一,所以感觉在不断跨界和投资。”

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